熙悦品牌管理 - 一个地产品牌的提纯与再造之路

和者筑善保利地产全国性品牌管理及塑造

项目背景：2009年至2011年，3年时间，熙悦接管保利地产全国性品牌管理及塑造，启动“和者筑善”的品牌理念和“五和共筑”价值体系，为保利地产实现从居住感受向根植传统文化，凸现企业价值与社会责任的品牌升位。其品牌价值从2009年的90亿增至2011年的184亿，实现品牌价值跨越式提升。

一个地产品牌的提纯与再造之路

保利地产“和者筑善”品牌升位仪式

2010年，保利地产品牌升位仪式发布。保利地产首度以全新品牌形象“和者筑善”的理念示人。“和乐中国”、“亲情和院”、“和你成长”、“和基金”、“自然和美”五大价值体系全面启动，保利地产品牌建设正式进入体系化的内外兼修之道。

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