撰文：傅诗坚 品牌趋势研究与实战专家

是的，我认为文字在广告中是最重要的，没有之一。

纵然如今早已是读图时代，纵然人们更易接受“浅阅读”，纵然我们自己也常常强调视觉形式。但我依然认为，广告中文字才是最有力量的，才是最能穿透心灵的。

文字给予了我们无穷的想象。

“……在卧房,推开窗,可以看到泰晤士河最美的一段。”1895年，莫里斯太太的寥寥数笔比任何画面都更有吸引力，即使不站在窗前，读者的脑海中自然而然的也会浮现出那片迷人的风景。同样，当人们反复传颂“我有一所房子，面朝大海，春暖花开”的时候，大概没有谁能用图片来替代它所要表达的真义。

千变万化的纯文字广告。

文字、声音、图片、影像，甚至行为都可以单独成为广告表现形式，但纯文字广告应用却是最系统与广泛的。入行之初参与了一个纯文字广告的探讨，才发现其并不是分类广告般的单一刻板。它可以简练的只有一个标题，也可以洋洋洒洒近千字；可以通过设计强化文字创意，也可以独立而体现足够的形式感。

沉淀下来的是文字。

许多年后，广告画面早已模糊，但文字依旧清晰。回望这些年，熙悦庆幸总有一些文字在市场与客户心中留下烙印。“我们不可以永远生活在别人的城市”、“来海南清水湾，看真正的海”、“每一条伟大的河流，流淌的都是这座城市荣耀的编年史”……我们为项目创作的楼书，有厚重锋利的哲学思考，也有洞见趋势的人生倡导，每一本都值得细细品读。

文字，是思想观点的交锋、是文明智慧的传递。广告中的文字如果缺乏力量，无论如何喧嚣也无法抵达受众内心。