撰文：刘 芳 资深客户总监

没有女人喜欢被称赞为“成熟”，因为那喻示着衰老的开始。品牌亦是。

品牌的生命周期如同人类。

初创期的品牌，如同一个新生幼儿，先天基因是关键，外形、性格、行为的基本状态来自于品牌拥有者的设定。然后，在逐步与市场接触中，迈向成长期。

成长期是品牌致胜的战场。

“坚持”是基本法则。夏奈儿放弃了对女性独立精神的追求，是否还高雅？苹果失去了科技创新，它还伟大吗？对品牌DNA的坚持，是企业对所倡导的核心价值观的坚持，亦关乎企业经营行为和传播行为的指导，不因短期利诱而放弃品质，不为吸引眼球而哗众取宠。

“保鲜”是致胜密决。再光鲜的外表也只能吸引一时的目光。持久的青睐，来自于不断增添的魅力。掌握最新鲜的资讯，判断市场未来发展趋势，优化创新产品，提升产品价值。

关注文化演变，洞察消费者的需求，建立引领性的品牌价值输出渠道，与消费者愉悦的沟通。持续的为品牌注入活力。卡门之所以至今仍纵横T台，得益于60年来作为模特自律的身体管理。她并非一帆风顺，但这些经历所铸练出来却是她在T台上所释放的无与伦比的骄傲与优雅，“这来自于永远积极的心态”她说。

所以，一个优秀的品牌，永远没有成熟期。

卡门·戴尔·奥里菲丝，1931年出生，至今仍活跃在时尚界的世界级超模。从来不会有人觉得她衰老，与年轻超模一起也美丽得毫不逊色， “凌厉的优雅”是她专属的形容词。为世界时尚品牌走台的她，本身亦是一个优秀的品牌。