【背景】2008年与雅居乐清水湾携手，4年雅居乐清水湾已从一片默默无闻的野滩，一跃成为中国旅游地产的第一品牌。从“second life”、 “真正的海”、到“我爱清水湾”，熙悦品牌管理着着实实的玩了一回旅游地产的“高大上”。2015，熙悦清水湾再度携手，移动互联网时代，我们不玩“高大上”了，我们一起点点赞吧。

“点赞雅居乐清水湾”传播纪实

2015年4月6日 “点赞雅居乐清水湾”线上传播正式启动

2015年4月23日 “点赞赢酒店”微信小游戏推出，现在手还酸

2015年4月24日 “点赞海南式生活”微信推出，引发转发潮

2015年4月24-25日 “旅行+家”度假季首度落子北京

2015年5月1日 “番茄节”、“嘉年华”正式启幕

海南，还在高大上。你那儿呢？

2015年了，看回海南地产的传播，大都还在玩高大上这一套。一片海、一个穿得少的女人，一艘游艇，一句最XX的广告语，这还是海南的节奏。

海南特殊，每一天来来去去的人都不一样，所以海南把户外当报纸来用了。互联网时代，地产传播操盘手们很惶恐，惶恐完了，要么继续高大上，要么哪里火就往哪里钻。可高大上真的越来越无用了，不说人话，消费者才不鸟你。熙悦回清水湾，第一句话就是：我们的传播要说人话。 

把习大大的创意搬过来

2015新年，总书记习近平的新年贺词里出现了：“为伟大人民点赞！”让高大上的中国领导人实实在在的接了一回地气。经过八年淬炼的雅居乐清水湾，正展示着其大气不凡的成熟魅力。为什么不把习大大的创意用到清水湾来，让热爱蓝色的人们为这第二人生点一回赞？！

五一到海南，你不来雅居乐清水湾点个赞，OUT了。

为12公里纯美沙滩点赞；为第二人生点赞；为雅居乐人点赞；为热爱海洋的我们点赞……是的，再完美的湾区，如果没有你的参与，将没有意义。我们要你亲自为这片海，为不一样的生活点赞！

于是，来自西班牙的番茄节，滨海嘉年华，点赞雅居乐清水湾之沙滩日、高尔夫日、呼吸日、美食日……一系列体验式营销就此铺开。五一到海南，你不来雅居乐清水湾点个赞，也太OUT了吧。

借势，要借到实实在在的产品里去。

都在借势！柴静火了，我们一股脑的都在苍穹之下；“保利是个P”大家满口都是P；甚至连个绯闻、XX门的，也借。互联网时代，借势必定会成为营销的一大手段，这无可厚非。可一窝蜂里，没有人会想想为什么要借？怎么借？

“点赞雅居乐清水湾”是不是借势？当然！可借的能为我所用，能扎扎实实的落地，这才是好的借势。反面例子我在这里就不举了，比比皆是。说说“点赞雅居乐清水湾”。之所以借“点赞”，最核心的一点是：成熟。雅居乐清水湾正好到了该收获点赞的时候了。相比绝大多数海南地产，雅居乐清水湾最大的优势就在于成熟，大规模、大体量的成熟。现在去走走，你可以不喜欢她的建筑、不认可她的细节，但这种时间打造的成熟，会变成一种力量，让你无法拒绝。

第二点：体验。成熟就意味着有生活。太多旅游地产有规划、有产品，独独没有生活，这是需要时间作为成本的。一座城，没有人、没有生活，就是座死城、空城。而成熟的雅居乐清水湾，接下去要做的恰恰是其他对手无法做到的：体验，海洋生活的深度体验。试想你的一周，从深海海钓开始，再是高尔夫、沙滩酷跑、海洋极限运动，累了可以到山上去种种芒果、甚至种种田、耕耕地……饿了有鱼排最新鲜的海获等着你，夫复何求。

第三点：趋势。国人的消费意识、生命质量意识的抬头，是未来支撑旅游地产最大的利好。逆时代而行，不可以成功。这一点也是鼓励我们做体验，做好体验的最大动力。清水湾又多了一家好吃的餐馆、又有一家旗舰店开业了，这样的信息几乎每天都有，这是什么？这就是趋势，这就是体验落地的所在。

结语

“诸葛借东风”在今天的互联网时代，已成为品牌传播一个流行趋势。用小成本或零成本，借热点博得认知度，看起来确实是一件划算的事。但自己的品牌与热点的贴合度如何、能否用创意、内容实实在在借到势，却全然不管，只要跟进了就万事大吉。从习大大“为人民点赞”到“点赞雅居乐清水湾”，这次的借势是实实在在的借到了品牌里、借到了产品里、更借到了受众心里。这起码算得上一次黏合度很高、有利于品牌塑造的借势。

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