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民谣歌词里的文案观

在我第一次涉足广告文案的时候,坐在隔壁的大佬就曾对我说过,“如果有一天写文案没有感觉的时候,就去听听民谣,周云蓬、赵雷、万能青年旅店听个遍,你就有感觉了。”

直到我成为了中华小曲库,才知道大佬并没有唬人,在歌词里有许多写作技法值得文案去学习、借鉴,正所谓识歌三百首,写遍稿子都不怕!


比喻

你是我朝夕相伴触手可及的虚拟

陪着我像纸笔像自己像雨滴

看着我坠啊坠啊坠 落到云里

——陈粒《虚拟》

通常我们在比喻的时候,会将本体比喻成一个具有生动性的实物,但在这里,先将“你”暗喻“虚拟”,通过第二句明喻没有芯的“纸笔”、漂浮在空中的无根萍“雨滴”这类意象,将这种虚拟感放大。


拟人

臂弯做衣架/摇晃在庭前

腰杆做长椅/你轻靠

或躺下看书

——陈鸿宇《早春的树》

如果要写活一个事物,拟人是最好用的手法,如同这棵拟人化的树,将生命的所有都倾注那个躺下看书的她。


排比

为我撩人还为我双眸失神

图我情真还图我眼波销魂

与我私奔还与我做不二臣

——陈粒《易燃易爆炸》

排比的行文会具有节奏感,相似的句式结构,可以达到增强语势的目的,特别是陈粒这首歌词里几乎每一句都伴有对女性理解的矛盾冲突,排比将这些矛盾不断扩大,也难怪歌名叫做

《易燃易爆炸》。


顶针

风给了我所有它见过的山谷,

山谷给了我所有开过的花,

花朵给了我所有的晨露,

而我却在等你。

——鹿先森乐队《你喜欢海却不喜欢山》

当你纠结于句子或者故事的连贯性的时候,顶针不失为一个技巧的选择,将故事回环贯通,起到如波浪般连绵起伏的效果。


场景化

又回到春末的五月

凌晨的集市人不多

小孩在门前唱着歌

阳光它照暖了西河

——赵雷《少年锦时》

写文案的时候经常听到要出“场景化”的感觉,其实在歌词里,场景化的描写很多,赵雷是其中的佼佼者,通过朴实的语言,为我们编织一个又一个画面。


对话性叙述

理想今年你几岁

你总是诱惑着年轻的朋友

你总是谢了又开,给我惊喜

又让我沉入失望的生活里

——赵雷《理想》

单纯的文字描写难免会让人无法身临其境的感受,但对话可拉进距离带入说话语境,在这几句歌词里,将“理想”拟人化,用对话性的口气,把关于生活的无奈诉说而尽。

 

当然,文案的世界不仅仅写作技法,还有许多东西一时半会也说不清,要不先上车聊聊,熙悦里有酒,欢迎每一个有故事的你来串门。

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