在我第一次涉足广告文案的时候，坐在隔壁的大佬就曾对我说过，“如果有一天写文案没有感觉的时候，就去听听民谣，周云蓬、赵雷、万能青年旅店听个遍，你就有感觉了。”

直到我成为了中华小曲库，才知道大佬并没有唬人，在歌词里有许多写作技法值得文案去学习、借鉴，正所谓识歌三百首，写遍稿子都不怕！

比喻

你是我朝夕相伴触手可及的虚拟

陪着我像纸笔像自己像雨滴

看着我坠啊坠啊坠 落到云里

——陈粒《虚拟》

通常我们在比喻的时候，会将本体比喻成一个具有生动性的实物，但在这里，先将“你”暗喻“虚拟”，通过第二句明喻没有芯的“纸笔”、漂浮在空中的无根萍“雨滴”这类意象，将这种虚拟感放大。

拟人

臂弯做衣架/摇晃在庭前

腰杆做长椅/你轻靠

或躺下看书

——陈鸿宇《早春的树》

如果要写活一个事物，拟人是最好用的手法，如同这棵拟人化的树，将生命的所有都倾注那个躺下看书的她。

排比

为我撩人还为我双眸失神

图我情真还图我眼波销魂

与我私奔还与我做不二臣

——陈粒《易燃易爆炸》

排比的行文会具有节奏感，相似的句式结构，可以达到增强语势的目的，特别是陈粒这首歌词里几乎每一句都伴有对女性理解的矛盾冲突，排比将这些矛盾不断扩大，也难怪歌名叫做

《易燃易爆炸》。

顶针

风给了我所有它见过的山谷，

山谷给了我所有开过的花，

花朵给了我所有的晨露，

而我却在等你。

——鹿先森乐队《你喜欢海却不喜欢山》

当你纠结于句子或者故事的连贯性的时候，顶针不失为一个技巧的选择，将故事回环贯通，起到如波浪般连绵起伏的效果。

场景化

又回到春末的五月

凌晨的集市人不多

小孩在门前唱着歌

阳光它照暖了西河

——赵雷《少年锦时》

写文案的时候经常听到要出“场景化”的感觉，其实在歌词里，场景化的描写很多，赵雷是其中的佼佼者，通过朴实的语言，为我们编织一个又一个画面。

对话性叙述

理想今年你几岁

你总是诱惑着年轻的朋友

你总是谢了又开，给我惊喜

又让我沉入失望的生活里

——赵雷《理想》

单纯的文字描写难免会让人无法身临其境的感受，但对话可拉进距离带入说话语境，在这几句歌词里，将“理想”拟人化，用对话性的口气，把关于生活的无奈诉说而尽。

当然，文案的世界不仅仅写作技法，还有许多东西一时半会也说不清，要不先上车聊聊，熙悦里有酒，欢迎每一个有故事的你来串门。