你有freestyle吗？

作为广告人你有freestyle吗？

吾日三省吾身：

有freestyle吗？

还有freestyle吗？

有没有freestyle？

yo~yo~yo

每个月总有那么30几天，

睁开双眼觉得idea有限，

绞尽脑汁想逼创意出现~

是的，自从《中国有嘻哈》的节目火了以后，

吴亦凡的freestyle在大江南北红了个遍。

最近各位广告人和新媒体人，

自然是不会放过这种蹭热点话题的好机会的。

但是，创意并不是能说来就来的freestyle，

如果连freestyle究竟是什么都没弄清楚，

就牵强粗暴地追热点，相信会造成不少尴尬甚至引起反感。

因为很容易弄巧成拙，留下读者一脸懵逼：这到底想说啥？

比如：

某电脑品牌广告

老板：小明，你想升职加薪吗？

小明：想。

老板：你有freestyle吗？

小明：yo~yo~切克闹，我的键盘又长又难用，我的电脑又大又耐戳。

某地产楼盘广告

甲方爸爸：我要强调这个户型大，透光！文案要新颖，扣热点！

广告人：那来一段freestyle吧！你看这房又长又宽，就像这个户型又大又亮！

看到这儿是不是大写的四个字？

到底什么是Freestyle？

其实就是即兴说唱的意思。

放一段beat，rapper凭着感觉，即兴创作词然后说唱出来。

换句话说，其实就是有点打油诗的意思，

我们小时候都说过的那种，常出现在跳皮筋时。

举个栗子~

今天星期四

学校考试

考试考了四十四

回家看电视

看见少林寺

想去试一试

被人打得西红柿

还说自己有本事

所以说，作为freestyle，不押韵就不提了，

如果连基本的节奏感都没有，还谈得上freestyle？

下面展示一个相对合格的版本：

创业freestyle

明明产品很牛逼，明明团队很努力，

你们却总是不满意，

嫌弃我们没资历，

嫌弃我们没名气，

嫌弃我们没成绩，

Excuse me？

到底哪里不如你，不给面子没关系，

现在就要告诉你，

我们有的是潜力，用行动回答质疑，

创业谁都不容易，关键我们有实力！

在一波又一波热点里，也有看到一些好的freestyle文案，

可以想象文案同学抓耳挠腮的场景，

还运用了不少网络流行词和语气上的押韵。

那么什么人才能真正借这股热浪推广一把品牌？

首先，不能偏离产品品牌和目标消费者。

这些文案们，他们不会埋头研究freestyle怎么拼命押韵，

他们思考更多的是怎么写才可以符合自家品牌定位和目标消费者，

不会把用户当傻子，知道生拼硬凑换来的只能是反感。

毕竟不是每个文案都是十项全能的，

且hippop这东西的确是个小众玩意儿，

这时候如何借力使力便成了重中之重。

有趣的idea自然会引发关注，

但一笑过后究竟能增加几分品牌好感度呢？

要我说，如果没有把握写出神契合话题的金句，

这波热度还不如不蹭。

其次，深度进行的市场调研更有发言权。

在我们跟甲方爸爸开会场景里，经常也会用到所谓的“freestyle”。

比如说我们去做一次提报前的沟通，或者是一个新brief的接触，

为了确定我们要创作的大方向，这时候往往都会来一段freestyle，

即兴说出几句广告语，并问一下甲方爸爸，对不对？是不是这种感觉？

freestyle用得好，那这次会议就完成了有效沟通，

接下来，就可以朝准一个方向做好创作！

我这里没有套路

全部都是Freestyle

可是，文案大神们的freestyle真的就是说来就来的吗？

也许你不知道，

那是他们阅读了多少本书籍获得的积累，

那是他们进行了多少竞品对标得到的资讯，

那是他们完成了多少创作总结的经验，

那是多少个日日夜夜对着键盘电脑反复写了又删，删了又写的成果。

如果说创意也是能说来就来的freestyle

那么关键在于收集创意的背后，有没有用心去专注付出。

成功永远是在事外，

蹭社会热点，只能是一套很好的拳脚功夫帮助我们有效引起消费者注意，

而击中的程度有多深，那就取决于我们的内家功夫了！

最后，为了堵住类似于“你知道我们文案有多努力吗”等悠悠之口，

献上一段自制广告人版freestyle，仅供娱乐：

Hey, 你看这个brief它又乱又长，

你看这个客户他又抠又棒。

要求大气上档次

一提预算你却撂蹶子

改一万次我都忍

最后用回初版你还是不是人

“嗯…我觉得还是不够

嗯…我要的创意必须得天独厚”

就这点预算我看你是在找抽

yo  yo

你说还能怎么办

撸起袖子继续干

毕竟事情完成有成就感

check it now！

哦，最后忘了说