——广美熙悦校企合作之《平面广告设计》课程回顾

这是由广州熙悦品牌管理有限公司与广州美术学院城市学院再次携手合作的广告创意与策划课程。

这次的课程安排区别以往，除了注重理论知识的系统讲授，还对《发现广州之美》平面公益广告设计征集的实践活动进行针对性指导。在这次课件设计实践中，既激发学生的主动思考与表达，还深化对课程内容的理解与掌握。

广告的N种创意与想象力

主讲：林福斌

观点：

认知大于事实，广告最终须与受众产生关联，形成情感上的偏好。广告人既要认清品牌恒久的特质，又要跟得上市场形势的变化。

色彩与字体的运用

主讲：郑辉

观点：

留给人们印象深刻的美术作品，无一例外都是新颖且具有很高艺术性。任何平面设计作品，都不是在“无意中想象”“偶然”中创造出来的，这其中存在很多类似于规则或法则之类的“设计原理”。

在平面广告设计中，理论知识占有重要的地位，比如：色彩、字体、排版……都属于规则，是平面设计作品的基础，也是能够通过学习从而快速提升设计水平的途径。而优秀的平面设计，不仅仅只需要符合“原理”，还需要在生活、工作中去领悟设计的“真谛”。

如何从生活工作中汲取创意灵感，并通过设计传达出去？这是每一位设计师需要思考和实践的永恒课题。

丰富的色彩能表达一切！

“色彩的想象力”在设计中举足轻重，如何做出亮眼的设计、怎样训练自己的色感？其实并不困难，只要理解色彩的原理，就可以用色彩表达任何你想要表达的东西。

字体设计很重要

字体，同样在平面设计中十分重要，它不仅是内容的表达，也是情绪的传递，每一种字体都有其存在的意义。字体的设计，是为了更清晰、准确地将设计师的创意传递出去。

如何在生活中获得创意？

平面设计源于生活。也就是我们的灵感、创意来源于生活中的点点滴滴，这些都会影响设计师的作品，那么如何在生活中获得灵感和创意，对于初级设计师来说，是值得学习的课题。在生活、工作的点滴中，不断积累、更新，所以说设计也是“无止境”的。

【发现广州之美】学生部分作业展示

运用网格设计表述时间流逝、色彩渐变等手法，表达出改革开放40周年的主题。

通过公交车的变化设计，展现出改革开放的城市变迁。

通过味道和语言表达改革开放的“变”和广州的“不变” ，不仅准确传递了广州的特色，也很好地表达了一个广州人对家乡的情感。

6周的《平面广告设计》是今年广美与熙悦校企合作的开端，整个课程都倾注了城市学院和熙悦品牌公司各位老师的辛勤汗水，有这么多位好老师的全情投入地教授，以及《发现广州之美》平面设计的实践活动，相信大家的收获一定是满满的。这段课程虽然已经结束，但相信对大家的影响是深远的，同时也期待12月广告策划课程的开始。

上课地点：

广州美术学院昌岗校区新教学楼0421室（地铁2、8号线昌岗站B出口）

上课时间：