本期广告课堂 主讲导师：林福斌

广告，是一闪而过的碎片记忆？还是创新离奇的神奇脑洞？

看完这篇文章，或许你就有答案了！

“广告是想象力 ”——覆盖全生活的真命题

第一节课，林老师开门见山地晒出“广告是什么？”——一个宇宙级大问题，把原本认真上课的同学们问得晕头转向。

很快又用中国历史上第一条广告、腓特烈大帝推广土豆，以及形形色色的各种广告实例诠释了答案。

入行考前重点，如能全篇默写下图广告的运作图表会是加分项哟

嗯，这节课林老师一反常态，居然一本正经上课！

从客户下单、策略创作、到具体执行，再到成果呈现，将广告运作的流程事超巨细地讲足120分钟……

课堂中有幸被佛系林老师点名回答问题的同学

从大脑黄金环看清广告的作用

“大脑表层”主要负责理性、逻辑、思考、语言等功能，可以处理“产品是什么”的“what”，以及接收“产品竞争力”所在的“how”，停留在这个区域的广告，让消费者拥有对产品初级印象与行动力。

如果广告信息深入到“品牌核心”时，就可能抵达负责信任、忠诚、行为、决策等功能的“大脑边脑”，让消费者产生对品牌萌生忠诚度，从而刺激行动力增加消费。

为避免场上出现大波问号脸，林老师贴心的列举了苹果和三星的推广策划为栗子

看完对比就知道，三星一开始就已经输在起跑线——宣传顺序反了，反了，反了，了。

广告的N种创意——logo的诞生

关于logo的诞生，是脑洞大开的思考，是创作过程中发散出N种创意，是品牌名、行业属性、创立历史、区域属性等多种属性的集合作品。

为了让大家更形象理解，林老师拿出熙悦招牌项目——保利·天悦的logo。据小编了解，当年近乎“难产”的logo在多方挑剔，且修改推倒重组，集各方建议后重做N遍。最终logo以昂首雄鹰的展翅姿势成功亮相，完美诠释了保利·天悦“百年传奇豪宅”的建筑理念。

广告的N种创意——如何打造流量级吉祥物

关于吉祥物的灵感来自大人小孩都喜欢的动画片。一个造型、符号会因为拟人和夸张运用得恰到好处而收获大批粉丝。从一波耳熟能详的吉祥物就能看出：熊本熊，MM豆……

此处强势插入广告：熙悦今年刚获得［ADMEN国际大奖赛］IP商业价值金奖项目——雅居乐海南清水湾“OH椰”，核心理念基于雅居乐清水湾“第二人生”理念，向世界传递乐活精神。

选这么接地气的椰子作吉祥物，一是因为提起海南脑海第一印象浮现的就是椰子，二是来自聊天时使用频率最高的词汇“哦耶”。

广告魅力在于刹那间的触动， 5分钟的阅读信息集结了创意的天南地北，还有那120分钟的背诵默写！

一个合格的广告人，学习绝不能停。12月的广告课堂上将由重量级的二位老师进行文案策划版块教学，记得准时打卡哦~

上课地点：

广州美术学院昌岗校区新教学楼0421室（地铁2、8号线昌岗站B出口）

上课时间：