为什么喜欢做广告？

也许，最单纯的回答就是：因为创意。

创意，就像是广告的代名词。

而做了多年广告之后，发现做出有好创意的案例很少，

经常会问：

最近有做出什么好的案例？没有。

这一年呢？似乎也没有。

……

到底是什么让我们离创意越来越远？

时间。

想一想，现在从接biref到创作出街用了多长时间？

也许只有两天，甚至更短。

有人说，快才是现在最重要的事。

我觉得：快，才是创意最大的敌人。

时间，可能是这个行业最奢侈的东西了。

回想一下一年的工作，十几个提案，几十套平面，

几个视频，几百条微信……

而后，这些能够留有印记的有几个？

每天消耗在这些上面，到底为了什么？

是不是可以做一些改变？

只是简单地从，多给自己一点时间做起。

龙应台讲过一段话：

“我相信，奔忙，使作家无法写作，音乐家无法谱曲，

画家无法作画，学者无法著述。

奔忙，使思想家变成名嘴，使名嘴变成娱乐家，

使娱乐家变成聒噪小丑。

闲暇、逗留，确实是创造力的有机土壤，不可或缺。”

如果不是坐在苹果树下思考，

牛顿就不会发现万有引力，

如果不是在阿尔勒停留15个月，

梵高就不会画出《向日葵》……

改变世界的，不是苦干累干，而是一个个伟大的创意。

我们总是在忙碌，

自认为工作就是生活，生活就是工作，

所有的时间和精力都被琐事与麻烦绑架，

哪里还有空间留给思考？

有人说，不要太勤奋工作，是因为你要很努力生活。

设计大师stefan sagmeister称，

每工作7年，他就把公司关掉，外出旅行一年。

所以他的作品总是那么精彩。

Desiel牛仔裤的广告Campaign每次都让人大开眼界。

创始人称，每次都让创意部门到世界各地去旅行半年，

带着灵感回来进行头脑风暴。

享受生活的你，

可以读书、看话剧、进美术馆、打荣耀、看电影、

做菜、打球、泡妞、爬山、唱歌、

跟朋友喝酒、学一种新乐器......

生活会给你力量，市井会给你想象。

多点时间思考，多点时间生活，做出点好创意。