请筛选分类:

请筛选分类

筛选
分享 
 
悦人悦己 | 今天不会有什么结论,但今天必是一个开始

“我不认为今天会有什么结论,但今天必定是一个开始。”

这是我写在一个品牌案第一页的一句话,

我想把它用在熙悦第14年这样的时间点上,

有人会说这是句废话,

因为每天都是新的一天嘛。

但在我看来,从业广告20多年里,

有太多的人,太多的公司。

在她或长或短的从业时间里,仅仅开始过一次。

然后只是不断的重复着这个开始,

一直到结束。

而现在的熙悦,若不再开始,也必是死亡。


大环境在变。

红桃皇后的一句话成了圣经:

以你现在的速度你只能留在原地。

如果你要抵达另一个地方,

你必须以双倍于现在的速度奔跑。

科学的讲,这符合广义相对论里面时间的特质。

传统广告在无效的下坡路,越滑越深,

之所以还没死,

无非是客户的“不做不安全”的心态使然,

不举例了,这样的例子太多。


一种形态的消亡史,

也必是另一种形态的成长史,

广告将以另一种形态继续发展。

大明的《华帝法国队夺冠退全款》

就是一个为数不多的好的例子,

而我们为保利雅途酒店打造的IP《第25小时》,

也是个好开始。

雅途酒店云浮第二季可以期许。

还有云上西棠,时光里,天悦这样的好开始。

究其根本,

忘了谁讲过的,

这个世界上只有一个媒体,就是你的大脑

这是我认同的,也在努力的。

说回熙悦,

这些年走下来,

走着走着,便模糊了,便懒了,

也不想去趟那些未知危险的暗河,甚至冰川了。

我感觉,

他走着走着把自己给丢了,

我想我得先把他找回来。

找回为什么要做这家公司的那个“零”。

当年我们是想做一些不一样的广告,

不是吗?

我们是想做成像之前蓝色创意那样的学校,

不是吗?

我们是想快乐的、不加班的,不苟同的,

不是吗?

还好现在找回来还不迟,

还好我们一边在回,也一边再开始。

熙悦的愿景是“悦人悦己”:

先用专业悦人,再用作品、用生活悦己。

很老派,却是我们的真心,

底子里、根子上,

就是“人人为我,我为人人”。

陈可辛那部老港片《新难兄难弟》里,

梁家辉挂在嘴巴上的这句话,

也挂在了人的心里。


“熙悦”这个名字,

是因为“喜悦”用不了,而取得众乐乐的意思。

底层逻辑里,三层关系不会丢,也需要重提:

“专家,师长,家人”。

所以,熙悦好的传统会一直延续下去,

比如好的公司氛围、家人的亲切感、

B格越来越高的下午茶……

也会有《深夜食堂》,

“傅总下面给你吃”这样的东东出来;

所以,

“品牌资产管理专家”的定位也会重提。

最近十年来,一些深度服务成果:

像保利地产(发展)品牌、保利物业,

雅居乐旅游地产品牌……

得整理,总结出来,同时也得反刍。

所以,

我们的品牌新工具——《品牌生命体》,

也在实践中。

所以,现在熙悦提案PPT的第一页会写上:

“你有多久没有因为创意而感动了?”

我是要你来督促我,来倒逼我,

逼出那个骨子里的“新熙悦”来。

所以,还会有很多的所以……

所以,

希望她快快的来,快快的实现,

最好就在今天。

是的,

今天不会有什么结论,

但今天,必是一个开始。


关注熙悦