2019年1月24日，籍公司年会之际，熙悦做了一次品牌发布——“悦人悦己”。成立14年来，总给客户策划各类发布，这还是头一回为自己策划。时值新年，有同学误以为这是新一年的主题，在这里明确一下，悦人悦己是熙悦的愿景\愿景\愿景，是未来很长一段时间努力去达成的目标。

也难免大家会疑问，愿景不应该是恢弘高远如“成为全球一流科技公司、成为中国房地产行业领跑者”之类？确实，讨论之初，我们也有过很多类似的不同方向的思考和表述。最后当“悦人悦己”被希哥提出来，与会同事即迅速形成一致意见，就是这四个字了。这也充分说明企业文化不是生造出来的口号，而是内化沉淀下来的一种共同价值观。

悦人悦己，要说简单也简单。首先我们希望受众在接受品牌信息的过程能更愉悦一点。现在的媒体环境确实让人厌烦了，从 “不收礼”、“羊羊羊”、“马蜂窝”式简单粗暴的轰炸，到各种APP开屏、浏览器弹窗；甚至当我们专门去查找一个品牌的15秒广告准备点开视频的时候，前面还必须先播放好几段共90秒的广告，更不要说那些每天都甩不掉的电话推销。我们换位作为一个普通消费者也十分抗拒这样的广告信息。

随着科技的发展、大数据的应用，品牌传播本应该是更精准的触达，在对的时间、对的场景传递受众感兴趣或者需要的信息。但目前，只是越来越高频次的强行触达，是否有效全凭概率，但愿这只是行业重塑不可绕行的过程。

在我入行的时候，广告没有那么多技术加持，也少有连番轰炸。每个出品都务求以创意勾起受众兴趣，信息也单纯。以房地产行业为例，每个项目、每一家品牌都着力描绘一种未来生活场景的美好，造一个梦。丽江的美善、方圆的哲学、万科的人文……初创的熙悦也一直不遗余力的达成与消费者的有效沟通，从海伦堡的ICITY，到汇景新城的百年家族，再有清水湾的第二人生；我们钻研产品的每个价值点，也探寻生活背后的意义。

做广告，做品牌管理，更多的时候不是生产一件有形的产品，而是营造功能以外的一种心理感受，是一种附加值。虽然看不见摸不着，却能够影响着一部分人的认知、情绪和判断。这样的过程理应带来美好联想和记忆，而不只是苍白的信息告知。

当然，我们追求“悦人”绝不是要回到过去。时代、环境、手段都不一样了，现在媒体的定义更广泛，内容分发的机制不断变化。朋友圈、抖音、二次元、社交裂变、高度交互，如何在沉浸式营销过程中持续创造消费者与品牌的连接、情感认同，对我们来说都是全新的挑战，也是前进的原动力。从“保利是个P”品牌发布的全国轰动，到雅途酒店“第25小时原创生活艺术”纪录片的一鸣惊人，熙悦努力突破自己的专业边界。所以“悦人悦己”这样一个愿景，足够我们前赴后继。

第二个层面的“悦人”，指向的是我们的企业客户。品牌不是单纯的艺术，它为销售而生，是营销链条的一部分；作为品牌管理公司，我们的工作相当一部分体现在服务上。今时今日，同行们经常吐槽：甲方没有方向、朝令夕改、时间要求总是“尽快”……。抛开市场因素，从自身找问题，核心就在我们没有主动的、前瞻的为客户思考。今天的甲方已经不是二十年前的甲方，其视野、资讯处理、资源整合，要远优于大部分的广告公司；同时，规模急速扩张带来的运营机制、节奏的改变，都倒逼乙方服务必须做出调整，否则最终要分道扬镳。

一方面，我们需要以小步快跑的方式，缩短碰撞的周期、多采用小方案的方式不断凝聚双方共识，减少大案偏差所带来的损耗。另一方面，将策略创意前置，为项目前期规划设计提供大概念指引，发挥品牌管理更大的价值。过去几年，熙悦在这两个层面的尝试都看到一些成效。

最后，我想聊下“悦己”。我的观点是悦人先悦己，所以这第三个层级其实更重要。往现实里说，做这行不容易，创意人的光环早没了，年轻人更愿意去互联网企业；我们这些老鸟能坚持下来，依靠的除了自己的念力，很大一部分就是那点兴趣以及自娱自乐的精神。熙悦要活下去，就不得不让这家公司开心一点，还好，在我们的DNA里就有个“悦”字。

抛开现实形而上，广告很大程度上就是从业者的生活经历本身。

一如印度导演塔森（Tarsem）在解读自己身价的时候所说：“你出的价钱，不只买到我的导演能力。而是买到我喝过的每一口酒，品过的每一杯咖啡，吃过的每一餐美食，看过的每一本书，坐过的每一把椅子，谈过的每一次恋爱，眼里看过的美丽女子和风景……” 是的，创意来自人生的积淀、是对生活的理解，是用自己的心智影响其他人心智的过程。很难想象，不把生活过好，如何能把品牌管理好。至于如何把生活过好，每个人都应该有自己的答案。

除此之外，工作上的悦，我觉得还来自两个重要的方面——专业与师友，这也是熙悦三重角色里的前两位。

专业，是一种高效为客户解决问题的能力。广告不是一个高门槛的行业，但要对得起专业这两字，一点不容易。如果没有一点天赋，能做的就是时间上的付出，不断重复磨练、定期复盘是专业精进不可绕行的必修课。当然，广告人最宝贵的就是时间，时间上的自我管理和团队管理，直接关系到工作效率。就拿开会来说，提前准备、充分讨论、准时结束、会上形成书面结论。高效会议所节省的时间和精力远比我们想象的要大得多。接下来，熙悦将总结推行更多具备实操性的方法工具，让大家有更多时间精力打磨专业。能力的提升、市场的肯定，这些专业上的成就感，最终带给我们更长久更充实的快乐。

师友，是人与人之间的关系。广告行业的各种“苦”，很大一部分因为有合作默契的伙伴而得以化解。这群伙伴既是良师也是益友，资深员工自觉为新人示范、传授经验，毕竟自己也是从小白鼠走过来，更重要的是在这样的过程中自己得到总结提升；新员工也为团队带来活力与刺激，从而达成教学相长的双向成长。这几年，熙悦走进广州美术学院城市学院，是希望能利用专业承担社会责任，同时让传帮带的价值观反哺企业。正是有了亦师亦友，甚至如家人一般的伙伴，遇到难搞的案子大家会相互激发；遇到委屈挫折彼此会相互鼓励、相互依靠；事业的道路上，我们才能坚持走下去，快乐的走下去。

这是一个混沌的年代，熙悦首次发布自己的愿景和价值观，不是因为我们完全看清楚前路，而是因为我们相信，相信只有回到我们的初心，让自己享受创作过程的快乐，品牌才能为消费者带来美好体验，才能为客户创造价值。这条路不知有多远多难，今天我们已经出发。