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清水湾十年怎么做?记一次没有答案的成功

没有答案,每个人都有自己的答案

 

一个品牌的十年意味着什么?

品牌的十年推广如何去做?

在清水湾十年的提案中,我们并没有给出标准答案,

更多是希望探讨与分享,

与雅居乐、与消费者、与海南探讨十年的意义。


十年,该“放权”了

2008到2019,对世界而言,是动荡的。

十年间,仅4个品牌守住全球最具价值品牌10强,39个品牌跌出100强。

对清水湾而言,则是恒定上升,创造出从万众怀疑到无人不知的传奇。

然而随着海南新政的推出,巅峰之后想要不再低谷,只能另寻新路。

反观现在,不再是一个主画面一个年度主题统治一年的时代,

网络的发展,个人意识的觉醒,品牌开放性的传播,无不意味着赋权时代的到来。

品牌成为话题的发起者与组织者,消费者才是内容真正的制造者。

清水湾十年怎么走?3个话题,3层共鸣,我们与消费者、市场一起去思考。

话题一:#十年,对你意味着什么?#

我们选择这个话题,因为它太有话题可聊。于国家、于海南、于个人,十年,都有无数故事发生。中国踏上月球,有人从父亲的孩子变成孩子的父亲、国家旅游岛成为自贸区……而所有人都走得太匆忙,总忘记回头看看。当我们通过对比的手法,勾起回忆,自信、骄傲、温馨……无数参差的情感,是清水湾将收获的第一层共鸣。

话题二:#下一个十年,看我的#

面对海南市场的现状,是誓言,也是决心。

我们通过肯定的态度,向市场传递雅居乐清水湾坚定前行的决心。

面对雅居乐人,是挑战,也是新的开始。

员工,是品牌天然的代言人。

从清水湾员工挖掘出而来的精神共性,

便组成一副雅居乐清水湾的品牌精神写真。

面对清水湾庞大的十大产业,是期待,也是生活

过于繁琐专业的产业内容,如何让非专业的消费者依然可感可知?

在下一个十年里,我们将他的功能,转变成为生活的场景与故事。

面对产品,是想象,也是开始

“下一个十年,做一个海边的农夫“的主题,从产品本身临海、田园特色出发,我们希望通过结合建筑本身与梵高笔下的色彩质感,描述出未来十年的生活状态,让更多消费者对清水湾产生想象与期待。

面对岛外,是互动,也是链接

如何让项目与岛外拓展的城市更加亲近?收获更多认可?@是一种更为互动的方式。

@每一座城市,下一个十年,我们一起创造。

为什么没有话题三?

#致敬下一个十年#我们并没有演绎,这是留给未来的彩蛋。希望在未来成就到来时,我们正奋勇的姿态,值得一场致敬。

没有答案的传播,或许才是最好的传播。在确定核心下,开放、自由、包容的讨论,每个人讲每个人的故事,才能促进品牌核心不断自我更新与进化。Just do it如此,我们希望下一个十年也是如此。


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