在清远，保利已经站在了云端。

深耕多年，经典迭出，各重点区域销冠几乎尽收囊中。

旗下王牌项目保利天汇，面市7年来持续蝉联城市销冠，

2017年推出的一线滨江组团【宸悦】，

更是创下价格领先周边项目2倍的高溢价热销传奇，

至今依然被很多人津津乐道。

2020年，保利天汇压轴江景楼王组团【天宸】推出，

地段、规格与配套更胜【宸悦】，

如何自我超越，创造又一个滨江顶级人居传奇，

成为了已与保利天汇携手走过6年的我们，

在跌沓起伏的2020年收官之际面临的最大课题。

出人意料的是，我们的工作进展异常顺利。

深耕清远多年的经验，让客户与我们对清远城市发展的脉搏，

以及【天宸】诞生的意义，认知高度统一，

双方多年合作形成的默契与信任，让工作推进极为高效，

方案第一时间敲定，落地执行迅速推进，

【天宸】首开之前，所有品牌推广工作都已基本准备就绪。

现在回望，虽然后续有反复，依然值得点赞。

01

第一步，借城市造大势。

毫无疑问，清远正处于一个转型升级的大时代。

6盘齐发，打造人居标杆保利天汇和城市舞台奥体中心的保利，

又在其中扮演了至关重要的角色。因此我们选择了以保利的角度，

从城市发展轨迹、时代人居方向、客群生活需求三个方向，

发问清远，为【天宸】非凡的价值与意义埋下伏笔

并引发城市财智阶层的关注与思考。

02 第二步，征案名以扬名

【天宸】之所以能成为城市名片，

在于自身素质的出类拔萃，亦在于其站在巨人的肩膀上，面世即巅峰。

清远蝶变为世界级城市群重要组成部分的历史契机，

清远塔尖人士对于更高人生理想的追求与渴望，

【宸悦】之后保利对于都市滨江生活打造的进阶与兑现，

都是【天宸】成为【天宸】必不可少的基础。以案名的征集来传达这些，

虽是老瓶装新酒，但在清远这个新兴的市场却恰到好处。

03 第三步，请大咖造大咖。

二三线城市的名人效应，相较北上广深更为显著。

【天宸】的价格，已经决定了它的客群名单，就是一张清远财富榜。

邀请在国内享有盛誉的胡润先生来组局清远，

不仅将是一场能让清远财智阶层趋之若鹜并引发高端圈层热议的盛事，

更可以在无形中让【天宸】的咖位上升到它应有的高度。

04 第四步，以少见多。

作为清远城芯一线滨江顶豪的压轴之作，

【天宸】自诞生起，即已注定是难以复制的顶级人居收藏品。

拥有它，不仅是城市顶级生活理想的达成，

更是对城市绝无仅有的繁华、自然与生活资源的极大化占有。

因此案名发布后，我们没有选择第一时间输出【天宸】物理层面的价值，

而是首先强化它的稀缺性，以少见多，

像奢侈品一样，骄傲地贩卖精神，而不是产品功能。

限于篇幅，无法呈现【天宸】首开品牌推广的全部，

案场动线的包装，客户礼品的定制，项目价值体系的构建与输出，

销售道具与物料的设计与制作……

工作量庞大到超乎想象，但即便如此，大家却依然乐在其中：

有所为，有所作为，广告人的快乐就是这么简单。