2020年9月，备战已久的中山保利天汇项目即将入市，如何撬动一海之隔的深圳市场成为重中之重，营造一种什么样的对话语境，将成为此次传播的关键。

项目雄踞深中通道口，区位优势显著

当其时，每到深夜12点就准时emo的网抑云给了我们创意的启发，有【丧茶】、【逃离北上广】等珠玉在前，利用“丧文化”反向营销的案例已不鲜见，但怎么实现“丧”而后“暖”，实现与项目价值的嫁接就需要再做考量了。

我们的选择是【孤岛】和【桥】。

“每个人都是一座孤岛”，这句话是“丧文化”的诸多流行语之一，接入到竞争激烈、“内卷”严重的深圳城市圈，则引发了更加强烈的化学反应

本次营销在知乎平台取得的效果

于是，从事件的悬念开始，便紧扣着【深圳】与【孤岛】两个关键词，利用知乎用户“先问是不是，再问为什么”的回答习惯，立一块靶子，引发用户的讨论热情。

在事件的解悬之后，我们还根据一些答主的优秀回答，制作了一批创意单图，用以表示感谢，并形成二次传播。

本次营销在微博平台取得的效果

除了知乎，“人人都是一座孤岛”的话题讨论也冲上了微博热搜榜单的第三位，并有30余位大V跟进后续的讨论。

同步，我们也在微信等平台发布了刷屏悬念稿

在事件发酵讨论的第二天，我们便启动了解悬认领，通过直接的项目展示将内容引到保利天汇项目与深中通道上来，“幸好有一座桥，让我不再是孤岛”。

同时，区域性的KOL跟进炒作，将事件流量全面导向项目价值，实现闭环。并且通过一首说唱歌曲，将项目的特性进行机制的展现。

营销后记：

本次事件营销，通过多社区联动、快速爆发、情绪营销等模式，短平快地将悬念引导到项目价值，通过本次事件营销的发酵，将马鞍岛区域打入到深圳购房者/投资客的购买版图当中，中山保利天汇项目首开销售额接近30亿元，实现中山网签面积、套数、金额三冠王。